Plan de stratégie de référencement
Un plan de stratégie de référencement est un plan directeur pour vos activités d’optimisation pour les moteurs de recherche qui peut être établi en sept étapes définitives. Il s’agit d’une solution à long terme pour générer du trafic préqualifié vers votre site Web, améliorer les taux de conversion et augmenter vos revenus en ligne. Lorsque fait correctement et avec des objectifs ciblés, vous pouvez seulement commencer à voir des résultats dans les premiers mois de votre campagne – si vous travaillez en étroite collaboration avec une société SEO, vous pouvez obtenir le meilleur retour sur votre investissement.
Analyse initiale
La première étape d’un plan de stratégie de référencement consiste à compléter une analyse approfondie du site Web et de ses concurrents. Lors d’une analyse (ou lorsqu’il s’agit d’une analyse de haut en bas avec une composante de reporting, un audit SEO) le consultant peut voir de première main les forces et les faiblesses de l’infrastructure technique actuelle du site, quels mots clés ont été ciblés précédemment, le contenu de la page, le profil du link building et l’analyse concurrentielle. Il est essentiel que les clients soient francs avec les experts en optimisation au sujet des techniques qu’ils ont utilisées dans le passé.
Au cours de ce processus, le consultant SEO examinera des considérations telles que :
- Structure du site et arbres de pages
- Liaison interne et externe
- Liens entrants ou « backlinks
- Métadonnées, y compris les métadonnées et les métadescriptions
- Étiquettes d’en-tête (H1, H2, H3, etc.)
- Longueur et qualité du contenu
- Fréquence de mise à jour du contenu
- Fichiers et code d’infrastructure, y compris scripts, codes de suivi, redirections, robots.txt, sitemap.xml, etc.
- Données sur les concurrents (y compris une analyse de ce qui précède pour la concurrence)
Rapport et recommandations
Sur la base de l’analyse initiale, un consultant en référencement identifie les déficiences spécifiques du site, ainsi que les possibilités de cibler le nouveau trafic de recherche, et prépare un rapport pour une campagne d’optimisation des moteurs de recherche. Ce rapport comprendra des recommandations sur les tactiques à la fois sur le site et hors site qui appuieront la stratégie globale de référencement. Le référencement vous fournira ces recommandations afin que vous puissiez commencer à optimiser votre site Web, ou le référencement peut mettre en œuvre des recommandations elle-même (souvent avec l’aide d’un développeur Web qualifié). Idéalement, une entreprise professionnelle vous proposera des solutions de référencement adaptées à votre situation personnelle. Cela dépendra de facteurs tels que la taille du site, s’il est exploité dans un marché concurrentiel ou saturé, s’il s’agit d’un nouveau site Web, s’il est axé sur la croissance ou la maintenance continue, etc.